В первом полугодии 2026 года число туристических поездок по России увеличилось на 4 %, в Архангельской области — на 19 %. Регион занимает 7‑е место в стране по туристической привлекательности и 3‑е — в СЗФО. Прирост бронирований на лето — 16,8 %.
Ключевой вектор развития — автотуризм: в 2025 году Поморье получило Гран‑при премии «Регионы туризма и гостеприимства» в номинации «Регион автотуризма». Маршрут «Дорога на Русский Север» есть в «Яндекс Картах», до 2030 года создадут ещё четыре автомаршрута.
Фестиваль «Дорога на Русский Север» в Вельске собрал более 22 тысяч человек из 25 регионов — это рекорд. Число иностранных туристов в Поморье за полгода выросло на 49 %. Для них подготовили маршрут «Архангельск — Алмаз Арктики», его представят на форуме «Арктика — Регионы».
В 2025 году регион получил 123,5 млн рублей по нацпроекту «Туризм и гостеприимство»: деньги идут на кемпинги, обустройство центров в Каргополе и Сольвычегодске и событийный туризм.
По словам министра культуры и туризма региона Оксаны Светловой, в Год культуры Русского Севера акцент сделают на сохранении наследия, новых маршрутах и качестве сервиса.
